小程序不同纬度划分

平台划分

平台	微信	百度	字节	360小程序	支付宝	QQ小程序
使用端	手机端、pc端；忠实用户	手机端、pc端；流量大	手机端，平台多，流量不稳定	pc端	手机端；暂时不喜欢论坛内容型，更喜欢工具型	手机端

功能类型划分

类别	内容（图文）	内容（视频）	商城	游戏	工具	混合型（1种以上）
案例	小红书App、Readhub、知乎、豆瓣评分、36氪Lite、微博（发布功能）、FUTAKE（发布功能）	小年糕+、快手短视频	拼多多、有赞商城	跳一跳	微信记账本、腾讯文档	马蜂窝旅游（内容+商城）、汽车之家（内容+二手车报价）、携程订票、丁香医生（内容+问诊）

我们官方论坛小程序，目前倾向于社区内容（图文），下面就结合微信和百度平台一些优秀的内容型小程序进行一些归纳总结

一、微信端小程序生态闭环

小程序<——>公众号<——>视频号
小程序支持打开公众号文章，公众号文章可以嵌小程序链接（流量互通互导，提升转化率）；跳转至公众号首页（引流公众号，增加粉丝数）；
小程序<——>微信好友
小程序支持分享微信好友；在好友对话框可打开小程序
小程序<——>朋友圈
小程序分享朋友有三种方法：
方法一：生成海报
方法二：小程序功能栏，该功能目前仅支持安卓系统

在朋友圈可直接打开小程序
方法三：最新内测功能，通过口令，分享至朋友圈（该口令#小程序://海马体/VBEDbeP9AgqiIzJ在微信对话框也可以跳转）

点击弹框二次确认

小程序<——>H5页面
小程序<——>微信搜索
小程序<——>微信红包封面
小程序<——>小程序
小程序<——>App
App分享微信好友以小程序打开（依然保留），回跳App功能，微信官方已正式下线
目前微信最新内测功能，在合作方App内打开小程序应用

二、微信端优质内容型小程序分享

1. 知乎

知乎是个纯内容型小程序，首页放置了热榜（50条）和推荐

热榜详情页主要是一个问题+回答内容集合突出了分享功能（分享好友和生成海报）

推荐采用了推荐算法千人千面，推荐列表进入的是一个问题+一个答案，底部展示对该内容的评论以及热门推荐内容
用户互动主要交互有：反对、赞同、喜欢、分享和评论
其变现动作比较突出为接了微信平台的流量主
其主要几个页面均比较突出的展示流量主内容，其首页首屏可看到横幅模版广告
问答详情页为了突出流量主将内容收起，以达到其详情页卡片模版广告首屏曝光效果，⚠️该行为已经在百度端明令禁止。

另外安卓系统知乎小程序底bar增加了视频一栏
知乎还做了工具型小程序：知乎大学、知乎大学训练营，提供学习工具，目前均未直接收费

总结：知乎小程序里侧重内容的分享以及互动，但是未提供内容创作入口，变现方式主要通过接入流量主

2. 马蜂窝旅游攻略

马蜂窝是一款内容+商城+订票的一款小程序，其功能相对于知乎更丰富
主要包含内容、直播、订票、发布旅游笔记、防疫查询（接入第三方h5一点资讯）

工具
其工具主要有订购景区门票、订酒店、火车票、机票、防疫查询、签到及权益、点亮足迹

商城
主要提供商品有：旅游团套餐、景区门票、包车、酒店套餐（相对比较多）、马蜂窝周边

内容
首页黄金位置为：热门旅游城市入口，其详情页集合了攻略、门票（景点、酒店）、美食、商圈、路线、旅游笔记等

首页内容信息流是视频类型的旅行记录
直播内容，主要为博主分享的旅游直播

其内容主要为旅游笔记，并以H5嵌入了一些官方游玩全攻略，包含问答、旅游笔记和攻略：
用户互动主要交互有：评论、点赞、分享朋友圈、分享好友、发旅游记录、举报（没有收藏功能）；
内容详情页比较丰富，内容支持图文和视频，且有旅游城市、提及地点或商品（门票等）、话题露出；
旅游城市集合了攻略、门票（景点、酒店）、美食、商圈、路线、旅游记录等；

提及地点，主要为一些景点可收藏，分享旅游记录，景点详情页包含了其基本信息，告诉用户如何到达、游玩攻略、是否好玩（点评）、周边推荐、旅游团推荐，并接入了微信圈子的好物圈；

话题，旅游笔记内容的集合，筛选维度有推荐（默认）和最新

该小程序接入了微信平台的好物圈（微信圈子）、流量主、企信名片（以旅游福利，包装成旅游管家）

总结：作为一款旅游产品，该小程序功能非常完善，几乎涵盖了旅游中所有需求，看旅游笔记，找热门旅游城市，查攻略，订车票机票门票酒店，报团，租车等等；其变现方式比较明显通过商城售卖商品，其商品占比比较高的是酒店套餐，流量主仅在个人主页底部展示
另外马蜂窝还有个纯工具型小程序马蜂窝旅游预订，可以在上面订各种票

知乎和马蜂窝在微信搜一搜，都有很好的露出，根本原因还是内容丰富优质。

三、百度小程序的海量流量

1. 小程序权重

百度端自从推出小程序，其权重占比直接在h5之上，因此小程序一上线，就有很高的流量
下面简单看一下百度和微信数据对比

日访问量：为微信端10倍
关注用户：为微信端60%
帖子详情页访问数据和首页对比：微信是3倍，百度是50倍

通过以上数据会发现两端用户有很大不同，他们的玩法也有很大差别
微信端因为生态比较丰富，它侧重是不同应用之间的数据的流通和跳转，而百度端结合自身高流量，倾向于营销玩法

2. 百度端小程序玩法指南

从获流开始以经营转化落地，目前大多数内容型小程序还停留在获流阶段

不同等级小程序所享受权益

3. 百度端优质内容型小程序-小红书

小红书通过百度搜索，可以看到其享用了“搜索-智能小程序单卡-高级卡”权益，其展示占据手机屏幕一半以上，品牌得以强势曝光，但是其目前只有A级小程序才可获得。

小红书首页布局简单，有搜索框、导航栏、内容瀑布流，底bar只有首页和我的，另外加载速度在百度端作为优质案例分享。
其个别分类下的帖子接入百度端视频型流量主。
小红书用户互动主要动作有：评论、喜欢、收藏、分享（侧重）
小红书内容主要有ugc、pgc、pugc，其内容偏向于真实的体验分享，虽有很多宣传品牌名词露出，但是没有过多官方引导添加二维码。官方对内容会进行行处理加工后，在前端以推荐算法将优质内容推荐给用户

4. 工具类小程序如何更好应用

（1）接入百度端阿拉丁卡片，可申请获得特型展现基础权益
案例截图：

百度招募链接：https://smartprogram.baidu.com/forum/topic/show/117454
（2）入驻百度惠生活
案例截图：

（3）接入服务资源库
案例截图：

（4）接入服务聚合卡

（5）与百度端打通订单接口

（6）使用百度卡券的免费接口，接入后可在百度多种运营资源进行投放，所发放的优惠券会统一进入用户的「卡券包」中进行查看和管理，点击卡券后可引导用户直达商家小程序浏览及购买商品。
卡券创建文档：https://smartprogram.baidu.com/docs/operations/transform/coupon_put/
（7）使用百度提供的私域经营，群发通知或私信
私信可以发送：图文+链接、卡券、商品
（8）接入模版消息（详细文档：https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/templateinfointeractive/）
使用场景：有装修意愿想了解装修验房行情的用户，在小程序内填写房屋基本信息，提交后系统将提醒用户需求评估是否被受理及评估方案。
（9）接入客服（官方文档：https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/contact/），小程序与用户的交互更高效，提升服务质量，提高转化
（10）交易可以接入百度收银台，官方文档：https://smartprogram.baidu.com/docs/operations/transform/pay-intro/

5. 内容型小程序如何更好变现

（1）接入百度端流量主
（2）内容更多公司商业内容露出
（3）使用私域经验，给用户推送公司活动——例如，展会
（4）内容更好推送给用户，小程序首页接入百度端内容推荐
（5）接入百家号挂载（官方文档：https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/baijiahao/）
百家号文章挂载智能小程序是一种为小程序获取流量的新方式，可以借助大流量文章为我们小程序提供展现机会
（6）接入模版消息（详细文档：https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/templateinfointeractive/）
使用场景：用户关注的一个好友，发布了新的内容或者动态，用户即可收到提醒点击查看
（7）使用百度平台内容管理工具
（8）帖子详情页接入百度平台关注组件和互动组件
（9）提升性能，争取提升为A级小程序，接入搜索-智能小程序单卡-高级卡权益

小程序个人总结

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